一、导言
5.12，每一个中国人不能忘却的日子。
大灾袭来，我们曾经众志成城。在那一刻，天崩地裂间，爱心，筑起抗震救灾的精神长城。“任何困难都难不倒英雄的中国人民！”——一个巨人的呐喊，大灾面前，惊天地、恸鬼神！不可战胜的力量，来自党中央、国务院的正确领导，来自解放军、武警、消防官兵第一时间奔赴现场，来自国内外救援专家驰援，来自白衣天使昼夜鏖战，来自自愿者的默默奉献，来自灾民的团结自救，也来自爱心。四川，成为全世界关爱聚焦的中心，全国人民、全世界人民的无私支援，像潮水一般涌来，注入这块古老的盆地，澎湃为爱的海洋。
爱心，让我们演绎了人定胜天；爱心，让我们知道了团结就是力量；爱心，让我们学会了坚韧自强；爱心，让我们懂得了奉献的份量；爱心，让我们放射人性的光芒。
万众一心，爱心无敌。灾后重建的一年，是奇迹发生的一年。我们取得了巨大的成功。重建家园，成都将更加美丽。但是，在许多重灾区，我们的乡亲，今天还住着帐篷和板房，我们的孩子，依然在破旧的课堂成长，我们的父老，健康暂时还得不到基本的保障。革命尚未成功，同志仍需努力。
大爱无疆，爱心需要延续。从2009年4月1日起，由成都市红十字会发起，“红标?成都——‘爱心消费，援助灾区’大型公益活动”正式启动。
消费就能援助灾区吗？疑问，也许正是“红标行动”的独特魅力。那就让我们一起参加到红标行动中来吧，见证一次公益创新的努力，在人道主义精神感召下，我们心连心，共襄善举！
二、活动概述
“红标·成都——‘爱心消费，援助灾区’大型公益活动”，简称“红标行动”，是由成都市红十字会发起主办，成都传媒集团全程公益支持的大型公益活动。
活动以“爱心消费，援助灾区”为号召，在企业、消费者、地震灾区之间搭建一座人道主义桥梁，创造性地建立一种公益模式及长效机制，努力使三方面都成为活动的受益者。
活动周期计划三年。第一年度从2009年4月1日起至年底止。
三、活动背景和意义
2008年5月12日，四川汶川发生百年不遇的特大地震灾害，成都市人民生命财产遭受重大损失。目前，我市灾区重建工作面临巨大资金缺口，在全球性金融危机冲击下，任务尤其艰巨。当前，应对金融危机，拉动内需、确保经济增长是政府工作的重中之重。在“5.8”世界红十字日和“5.12”汶川特大地震灾害一周年来临之际，推出“红标?成都——‘爱心消费，援助灾区’大型公益活动”，旨在凝聚全社会“人道、博爱、奉献”精神，筹集成都市灾后重建专项资金，定向援建地震灾区更多的学校、卫生院、农民新村，同时也为拉动内需确保经济增长做出人道主义贡献，共度时艰。
四、活动内容
本活动通过集合“红标品牌→红标商品→红标消费→红标项目”循环公益模式，为公民和企业的慈善捐助行为注入崭新内涵，拓展红十字人道主义善款的募捐方式和渠道。
1.红标品牌：创立“红标?成都”公益品牌，创新红十字人道主义善举内涵，丰富红十字文化，通过CIS传播，催化软实力变为硬实力，实现公益价值最大化。
2.红标商品：探索新的红十字善款募集渠道，借鉴公益授权模式，将“红标?成都”logo植入产品（服务）包装设计，实现企业公益形象的差异化识别，增强商品公益价值的美誉度及社会认同感。
3.红标消费：丰富慈善捐赠行为方式，使之隐性化、日常化，更加人性化，培育公民爱心，使爱心捐助成为一种普遍并且简便易行的事情。
4.红标项目：将通过“红标?成都”活动募集到的善款用于地震灾区的专项援建，主要定向为学校、卫生院、农民新村等，汇聚公示爱心力量，建树“红标?成都”的实体纪念丰碑。
这种创新模式，使各方利益点呈现多元一致性：企业参加“红标?成都”活动，可以提升公益形象，提高品牌美誉度，实现差异化和个性化营销，扩大产品（服务）销售，在实现营销目标后拿出一部分利益用于公益事业，名利双收；消费者则通过日常消费行为个人参与了公益活动，爱心无需特别奉献，点点滴滴，聚沙成塔，又不带来额外的支出压力，轻松易行；对于灾区重建来说，拓展了资金来源，加快了重建速度，享有了活动成果，是活动最终的受益方。
五、活动阶段
1.启动阶段（2009年4月1日-5月12日）：“红标?成都”活动强势发动，媒体集中传播推广 。
2.推进维护阶段（2009年5月-12月）：持续推进，扩大战果，吸引更多企业加盟，大力引导消费者购买红标商品（服务），维护“红标?成都”活动品牌。
3.总结评估阶段（2009年12月以后）：公布活动成果，启动红标项目，总结活动经验，表彰活动先进，调整活动细则，准备第二年度活动启动。
六、企业加盟类别和平台
1.红标商品：快速消费品、服装、IT、家电、家居用品、图书出版、音像制品、文化用品等。
2.红标服务：交通、通讯、餐饮、商场、金融、旅游、影视、文化等。
3.红标专项：提供专项资金，认建灾区学校、卫生院、农民新村等。
4.红标渠道：公共事业单位、城市窗口服务企业的加入，为活动提供宣传平台，为消费者提供便捷的点滴爱心捐助渠道。
5.红标捐赠：直接向市红十字会捐赠资金。
6.红标赞助：礼品、实物、场地、服务等。
7.红标义卖：举行红标产品义卖或拍卖活动，收入全部捐赠市红十字会。
七、企业加盟原则
1.自愿参与。
2.企业承诺：在经营收益中，将协议部分捐赠给成都市红十字会用于灾区重建项目。
八、加盟企业可获得的价值和利益
“红标·成都”活动是一个具有营销价值的公益平台，参加活动，企业可以低成本共享社会软资源和公共传播资源，争取消费者支持和忠诚度，扩大市场占有率，提高经营成效，获得以下回报：
1.公信力授权。由成都市红十字会授予“红标?成都”活动荣誉牌匾，授权使用“红标?成都”VI系统，利用“红标?成都”标识的唯一性、公益性和公信力特点，提升产品附加值和产品价值增值。
2.整合营销传播优势。在规范条件下，企业可利用“红标?成都”品牌进行系列促销活动。通过红标行动系列广告、公关、事件营销等资源和平台的捆绑，整合成都市红十字会公益宣传资源和众多参与企业的媒体资源，形成更大的宣传合力和社会影响，最大限度的扩大品牌影响力，推进品牌价值最大化，让1+1>2
。
3.强势品牌的合力。“红标?成都”活动选择优势行业或企业中具有美誉度的品牌合作，强强联合，使得参与品牌可信度和美誉度得到成倍的正面提升。同时，“红标?成都”囊括生产、销售、金融、服务等价值链上下游的各种企业，将促成这些企业的纵向整合，有机会降低红标营销的成本，带来新的商业机会。
4.税收政策。按财政部、国家税务总局规定，捐赠市红十字会的款项，享受有关税收政策优惠。
九、第一阶段部分公关活动安排
1.4月1日，“红标?成都”活动新闻发布会。
2.4月上旬，首次“红标?成都”活动项目说明会。
3.4月11日- 5月8日，寻找“红标?成都”活动形象大使。
4.4月中旬，出租车“红标?成都”活动首发式。
5.4月下旬，对成都市红十字会的集体采访及已援建项目扫描。
6.5月8日，国际红十字日路面推广、义卖。
7.5月12日，“5.12”一周年大型电视主题直播活动。
8.爱心消费集体购买行动（择机而行）。
9.打造红标企业联盟，提供VIP商务交流平台，致力于以联盟的力量持续长久的为活动提供各类援助。
十、媒体宣传
1.宣传目的：围绕活动主题和活动内容，充分利用媒体宣传、公关活动等手段造势，对公众和目标企业、目标人群分阶段进行情感诉求、理性诉求、道义诉求，提高目标受众对“红标·成都”活动的认知度，建立“红标?成都”公益品牌的长期形象，影响目标受众对“红标?成都”活动的态度，促使品牌企业的参与决策，传播“红标?成都”产品的差异化信息，说服、提醒消费者购买印有“红标?成都”标志的商品。
2.媒体支持
1)成都传媒集团下属各电视频道、广播频率、报纸、主要期刊。
2)公交移动电视。
3)天府热线、市传媒集团所属互联网媒体以及合作网络媒体。
4)政府掌握的可利用户外公益信息发布资源，如楼宇视频广告发布平台，天府广场一号广告牌，商业街区LED电子显示屏，公交车（含公交站台）、出租车车身广告等户外媒体。
5)印刷派发： DM单、礼品等。
6)电讯媒体：公益短信群发、公益声讯广告、企业彩铃等。
7)省级媒体，中央及外地媒体驻蓉机构等。
